한국일보 애틀랜타 전자신문

2020년 9월 21일 (월요일) C8 스포츠 아침에일어나TS샴푸(미용)로 머리를감고,아디다스(의류)를입고 비비고(식품) 제품으로아침을 먹는다.식사후하나은행(금융) 모바일앱을통해은행업무를본다. 그리고SK텔레콤(통신)의휴대폰을 통해FIFA 모바일(게임)을즐기며 휴식한다.게임중잠시쉬는 동안에는파워에이드(음료)를 마시기도한다. 훈련전 신라면(식품)을먹으며허기를달래고 태그호이어(시계) 시계를찬뒤 동료들이기다리는훈련장으로 볼보(자동차) 차를타고이동한다. 가상으로그려본토트넘 손흥민(28)의훈련전일과다.이처럼 손흥민이광고를하는브랜드만으로 하루일과를채울수있을정도로 대한민국은가히‘손흥민시대’다. 연예계에독보적인원톱스타가없는 ‘군웅할거’ 시대에키크고잘생긴 축구대표팀의주장이자세계최고의 선수인손흥민이라는존재는 연예인을넘는압도적인기를누리고 있다. 자고로스타의인기는광고로 가늠할수있다. 광고시장에서 ‘황금알을낳는거위’로통하는 김연아의전성기때를연상케하는 CF 속손흥민을들여다본다. 브랜드만10여개…기업이가장선 호하는광고모델 손흥민은미용 부터 식품,휴대폰,자 동차 등웬 만한CF군을 섭렵 하고있 다. ‘국민라면’으로 불 리는신라면을 사면손흥민이신라면 글 자 옆 에있고 요즘 T V 만 틀 면손흥민이나 오 는볼 보, SK텔레콤 등 의광고들이나 오 고 있다. 손흥민은 2010 년초반부터조 금 씩 스타 덤 에 올랐 다201 4 브라 질월 드 컵 을계기로국민적인 지 도를가 지 게 된 다. 이후토트넘 훗 스 퍼 에서 매 시 즌 10 골 이상을 넣 는 활약 을하며스 포츠 계최고스타로거 듭난 다. 류 현진 ( L A 다 저 스)이 부 상으로주 춤 하 던 사이 손흥민은토트넘에서의 활약 을바 탕 으로광고계 까지접 수한다. 2018 러 시아 월 드 컵 과 아시안게 임금 메 달을통해손흥민에대한인기 는하 늘 을 찌른 다. 손흥민은연예계 를통 틀 어도전국민이가장사 랑 하 는스타가 됐 고 박지 성 - 김연아 - 류 현 진 이후 오 랜만에스 포츠 계가전국민 적스타자리를 꿰 찬주인 공 이 됐 다. 201 9년부터 본 격 적으로수없이 많 은광고를 찍 게 된 손흥민에게있어 빙 그레의아이스크 림 ‘ 슈퍼콘 ’은 매우 인 상적인CF 였 다. 손흥민이아이스크 림 을들고 춤 을 추 는다 소B급 감성의기 획 은 송출된 지 일주일도안 돼 한국을넘어전세 계적인 화 제가 됐 다. 처음 엔별 로 지 만보면볼수 록빠져 드는CF에 슈퍼콘 에대한호기 심 도 커졌 다.이에 슈퍼콘 의 매출 이 3 0 % 이 상 증 가 했 고 빙 그레 매출역 시2 배 이 상 늘 어나 ‘손흥민 효 과’가가장 극 적 으로드 러낸 제품이 되 기도 했 다. 지난 해어 느 주 간지 에서는대기업과 중 소 기업 포함 한국100개기업에 설 문조 사를한 결 과 ‘가장선호하는광 고모델’ 1위에손흥민(22표)이 뽑혔 다고 소 개 했 다. 이 렇 게모 든 기업들이손흥민을원 하다 보 니 손흥민의 몸값역 시 천 정 부지 로 치솟았 다.광고업계에 따르 면, 손흥민의광고료는 6 개 월 전속 6억 원선이 었지 만 실 제는10 억 원에달하 는 것 으로알려 져 있다. 손흥민,김연아넘어서나 2010 년 전후를기해김연아는한 국 최고의 스타이자 CF 퀸 이 었 다. 2010 밴쿠버 동계 올림픽 금 메 달은 김연아 피겨 스케이 팅 인생의 화룡 정 점 이자국민적기 쁨 이최고 조 로달 했 던 시기 였 다. 모 든 기업들이김연아를 찾았 다. 특 히금 메 달을 따냈던 2010 년 상 반 기한국 방송 광고 공 사 조 사에 따르 면 ‘ 소 비자선호모델’에서22. 3% 로 압도적1위를차 지했 다. 2위가 탤런 트이 승 기 였 는 데 고 작 5 . 4% 로김연 아 와4배 이상차이가 났 을정도로압 도적이 었 다. 당 시김연아는광고수입 포함 미국 포 브스가선정한 ‘전세계가장 돈 을 많 이 번 여성스 포츠 선수’ 5 위( 당 시 약 11 4억 원)에 오 를정도 였 다. 단순 히 한국을넘어전세계 급 으로 돈 을 많 이 벌던 김연아 였 으 니당 시그위상을가 늠해볼수있다. 흥미로 운것 은 당 시김연아도10개 내외 의CF를한해에 찍었 는 데현 재 의손흥민 와 거의비 슷 하다는 점 이다. 10여 년 전김연아의위 치와 비 슷 해 졌 다고해도과 언 이아 니 다. 물론 김연아는 지난 해시 청률조 사 회 사 T NM S가 발 표한 ‘시 청 자들이 가장 좋 아하는T V 모델’에서여전히 1위를차 지 할정도로 명 성을이어가 고있다. 전성기에비해광고 숫 자는 줄 어들 었지 만 꾸준 히10 억 원이상의 모델료를 받 고호감이미 지 를 유지 하 고있다는 점 에서김연아의대 단함 을 알수있다. 소 속팀과 국가대표 활약 이 톱스 타만들어 손흥민이‘한국최고스타’의위 치 를 이어가기위해서는 소 속팀에서의 활 약 이 첫번째 다. 키도크고잘생긴 외 모도 강점 이 지 만 결 국 ‘ 운 동선수’이기 때 문 이다. 그 것 도 박지 성을넘어차 범 근 의 명 성마 저집 어 삼킬 정도로 ‘압도 적인’ 실력 이세계적으로 꾸준 히인정 받 고있다는 점 이손흥민의최대 강점 이다. 국가대표팀의주장으로이 강 인 등 어 린 선수들을잘이 끌 며국민적 관심 도가 높 은A 매치경 기에서 활약 해주 느냐역 시중 요 하다. 하 지 만 곧새 로 운 시 즌 이시 작 하는 2020 ~ 2021시 즌 에는토트넘이 유럽 챔피언 스리그 진출 에나가 지못 한다 는 점 과 코 로나1 9 로인해국가대표 경 기 역 시한동안보기 힘 들다는 점등 이마이 너 스 요소 로 꼽힌 다.그럼에도 이 것 이손흥민의 현 재아성에 큰지 장 을 줄 거라고보긴 힘 들다. 손흥민은 현 재전국민이사 랑 하는 스타이기에 별 다 른 일이없다면최 소 1 ~ 2 년 은여전히 ‘손흥민시대’ 속에 T V 만 틀 면손흥민이나 오 는게 더익 숙 해 질것 으로보인다. 이재호스 포츠 한국기자 jay12@sportshankook.co.kr ‘광고시장의큰손’ 손흥민, 김연아아성 넘을까 고 급브랜드만10여개…CF 출 연 료6억~10억원 ‘ 귀하신몸 ’ 자신의백넘 버 인7이각인 된 시계를차고 화 보를촬영한손흥민. 태그호이어