한국일보 애틀랜타 전자신문

2023년 3월 9일 (목요일) A6 특집 우선 왜 기업들이 이메일 주소 들을 원하는지 아는 게 도움이 된다. 광고업체들과 웹 퍼블리셔 들그리고앱제작자들에게당신 이메일은 연락을 위해서만 중요 한게아니다. 이것은 기업들이 사이트들과 앱들에서의 당신 활동을 적절한 광고들과 연계시키는 데 디지털 빵가루같은역할을한다.익숙하 게들린다면그것은바로그렇기 때문이다. 수십 년 동안 디지털 광고업계 는 우리의 활동을 파악해 타깃 광고를보내기위해사이트와앱 들속에숨겨진보이지않는추적 장치들에의존해왔다.이런시스 템에지난수년사이급격한변화 가있었다. 애플이지난 2021년앱들이아 이폰 사용자들을 주적하지 못 하도록 막을 수 있는 소프트웨 어 기능을 선보이고, 구글이 오 는 2024년까지크롬브라우저에 서웹사이트들이사람들의사이 트내활동을추적하는쿠키들을 사용하지 못하도록 하겠다고 발 표한것등이그것이다. 광고업자들과 웹 퍼블리셔들, 그리고앱개발자들은현재다른 방식으로사람들을추적하고있 다. 아주 간단한 그런 방법들 가운 데하나가이메일주소를요구하 는 것이다. 만약 오프라인 스토 어의 종업원이 업소에 들어가기 전당신의이름을묻는다고상상 해보라. 이메일 주소는 이보다 더 많은 것을드러낸다. 다른데이터와연 결될 수 있기 때문이다. 당신이 다닌학교와몰고있는자동차그 리고인종등이다. “내가당신의이메일주소를받 으면 당신이 브랜드에 주었다고 생각하지도 않고 있을 데이터를 찾아낼 수 있다”고 광고업체인 모던 임팩트의 경영자인 마이클 프림은말했다. 광고 기술은 계속 진화하고 있 다. 그런 만큼 당신이 이메일 주 소를넣을때무엇을공유하게되 는것인지를이해하는것은도움 이된다. 여기서부터어떻게할지 를결정할 수있다. ■당신의 이메일 주소는 강력한 데이터조각이다 오랜 기간 광고업계는 당신이 방문한 웹사이트들에 의거해 당 신에대한정보를누적해왔다. 당신에 대한 정보는 앞서 언급 한쿠키들과앱에숨겨진보이지 않는추적장치들을통해은밀하 게수집됐다. 하지만 더 많은 기업들이 이런 방식을차단함에따라새로운광 고타기팅방식들이등장하고있 다. 점차관심을끌고있는이런테 크놀로지가운데하나는Unified ID 2.0, 혹은 UID 2.0라 불리는 광고프레임워크이다. 이것은 캘리포니아 벤추라의 광고 테크놀로지 기업인 Trade Desk에의해개발됐다. 당신이 UID 2.0를 사용하는 스니커웹사이트에서쇼핑을하 고 있다고 하자. 프롬프트가 뜨 면서당신에게이메일주소를공 유하고 관련 광고들을 받는 것 에동의할것을요청한다. 당신이 이메일 주소를 넣으면 UID 2.0는 이것을 일련의 디짓 들과 캐릭터들로 형성된 토큰으 로변환시킨다. 당신이TV스포츠스트리밍앱 에로그인을하기위해당신이메 일 주소를 사용하는 순간 이 토 큰은이메일주소와함께이동한 다. 광고업자들은 토큰에 의거해 이 두 개 계좌를 연결시킬 수 있 다.그리고이들은당신의스포츠 스트리밍 앱에 당신을 타깃으로 한 스니커 광고들을 띄울 수 있 다. 왜냐하면 이들은 당신이 스니 커 웹사이트를 방문했다는 것을 알고있기때문이다. 당신 이메일 주소가 광고업자 들에게노출되지않은만큼 UID 2.0은 소비자들에게 전통적인 쿠리기반추적에서진일보한것 으로보일수도있다. 하지만 비영리기관인 Mozilla 는UID2.0을“개인정보보호측 면에서 퇴행”이라고 분석했다. 현대적인 웹 브라우저들이 방지 하고자했던유형의행동추적을 가능케 했기 때문이라는 것이 다. 웹사이트들과 앱들이 이메일 주소를 통해 당신의 웹 활동을 추적할 수 있는 보다 더 간편한 방법이 있다. 이메일에는 당신의 성과 이름이 포함돼 있을 수 있 다. 당신이 이것을 한동안 사용했 다고가정하면데이터브로커들 은당신의브라우징활동에의거 해당신의관심사에대해상당한 프로필을 이미 쌓아뒀을 수 있 다. 웹사이트나 앱은 당신의 이메 일 주소를 브로커의 데이터베 이스에 업로드해 당신의 아이 디를 타킷 광고에 충분할 만큼 축적된 프로필과 매치시키게 된다. 요점을 말하자면 만약 디지털 추적과싸우는개인정보보호도 구들에도불구하고왜당신이계 속타깃광고들을보게되는지의 아하다면 그것은 당신이 여전히 이메일주소를공유하고있기때 문일가능성이크다. ■그러면어떻게해야하나 광고업체들이 이메일 주소를 기반으로당신에게타깃광고보 내는것을제한하기위한다양한 옵션들이있다. ▲다수의 이메일 주소를 만들어 라. 사이트나 앱이 당신의 이메일 주소를물으면로그인을위한독 특한주소를만들수있다. 가령 영화 관련 앱과 서비스를 위해 netflixbrianchen@gmail. com같은주소를만드는것이다. 그러면광고테크업체들은당신 의이메일에의거한프로필을만 들기가쉽지않다. 만약 당신이 특정 계정에 스팸 메일을받게된다면그것은어떤 업체가 당신 정보를 광고업자들 과공유하는지를보여주는것이 다. 하지만 이런 방식은 극단적인 것이다. 무수한주소들과패스워 드 관리하는 데 너무 많은 시간 을소비해야하기때문이다. ▲이메일 위장 도구들을 사용하 라. 애플과 Mozilla는 앱이나 사이 트로그인을위한이메일가명을 자동적으로 만들어주는 도구들 을제공한다. 가명이메일로보내지는메일들 은당신의진짜이메일로포워드 된다. iCloud+ 구독의 일환인 애플 의 Hide My Email 도구는 사 용료가한달에 99센트이다. 이 것은 이메일 가명을 생성해준 다. 하지만 이것을 사용할 경우 애 플이아닌기기들의계정에로그 인하기는더힘들수도있다. Mozilla의 Firefox Relay는 무료로 5개까지 이메일 가명을 만들어준다. 그 이상은 한 개 추가 당 월 99센트씩이 부과된 다. ▲가능하다면옵트아웃하라. 타깃광고에 UID 2.0 프레임워 크를사용하는사이트들의경우 당신은 https://transparentad- vertising.org.에 이메일 주소를 입력함으로써빠져나올수있다.( 하지만당신이메일주소를모으 는 모든 사이트들이 UID 2.0,을 사용하는것은아니다.) 당신은아무것도하지않을수 도있다. 광고 받는 게 즐겁고 개인정보 와관련해별문제가없다면일부 정보공유는 인터넷에서 콘텐트 를받기위한거래의일부라고받 아들일수도있다. <ByBrianX.Chen> 당신이 웹을 검색할 때 점점 더 많은 사이트들과 앱들이 기본적인 정 보를 요구한다. 그리고 당신은 주저 없이 이것을 넘겨줄지도 모른다. 이메일 주소가 그것이다. 아무런 해가 되지 않는 것처럼 보이지만 당 신의 이메일을 넣는 순간 당신은 그것보다 더 많은 것을 공유하는 것 이다. 나는 약간의 해결책을 담고 있는 이 칼럼이 당신이 이메일 주소 를 건네주기 전 다시 한 번 생각해보도록 만들기를 바란다. 새로운 광고 테크놀로지 UID 2.0 개발로 사이트에 무심코 넘겨주는 이메일 주소 광고업체들의 타깃 광고에 적극 이용돼 위장 이메일 주소 만들어 사용할 수도 온라인사이트에서이메일주소도함부로올리면안된다