한국일보 애틀랜타 전자신문

2023년 4월 27일 (목요일) D6 New & Good 최근 편의점을 중심으로 빠르게판매량을 늘리고있는주류는‘캔에담긴하이볼’이다.술 에탄산을섞어제조하는하이볼을바로마시 는RTD ( Ready To Drink ) 제품으로만든것 으로,신종코로나바이러스감염증 ( 코로나19 ) 확산 시기편의점주류 매출을이끈 수제맥주 열풍이가라앉으면서2030을타깃으로한새 로운편의점먹거리로떠오르고있다. 편의점하이볼의시작은 지난해 11월 BGF 리테일이운영하는 편의점CU에서선보인두 가지‘어프어프 하이볼’.이중 상큼한 레몬 맛 이나는 레몬토닉하이볼이압도적인기를 끌 며 출시 사흘 만에 초도물량 20만 개가 다 팔렸다. BGF리테일관계자는 “인기주류가 맥주와 소주에서코로나19 시기와인, 위스키로 옮겨 가고 사람들의관심이다양한 주종으로 옮기 는상황에서하이볼이주목을받은것”이라며 “하이볼은일본식선술집에나가야먹을수있 었는데이제는 삼겹살 집에서도 팔고 2030이 굉장히많이찾는것을보고캔하이볼을기획 했다”고말했다.편의점하이볼의시초인어프 어프하이볼은지금까지200만개의누적판매 량을기록하면서 2020년수제맥주인기의시 작을알린‘곰표맥주’의하이볼버전으로자리 매김하게됐다. 어프어프하이볼의성공이후 CU는하이볼 제품을 4종더출시했고, 다른편의점3사도 1 월말 GS25가 ‘쿠시마사 하이볼’ 2종을 내놓 는등하이볼제품을잇달아선보이고있다. 26 일기준시장에는△CU 6종△GS25 9종△세 븐일레븐 3종△이마트24 3종등스물한가지 하이볼제품이쏟아진상황. 주정에오크칩을 넣어위스키향이나도록 한기본 하이볼부터발효주를 바탕으로 하거 나연태고량주와토닉을섞는등다채로운조 합으로태어난 상품이‘믹솔로지 ( Mixology· 술이나음료를섞어마시는칵테일 ) ’인기를타 고젊은층에게각광받고있다. 세븐일레븐관 계자는“6~19일캔하이볼매출은 2월에첫상 품이나온뒤첫 2주와비교해200%가량상승 했다”고 말했다. BGF리테일관계자는 “하이 볼은 8~9도로 저도수 선호 추세에어울리고 레몬 등 과일맛이더해지면서과거과일소주 를 좋아했던젊은여성들에게인기가 많다”고 말했다. 현재편의점에서판매 되 는위스키 베 이스하 이볼의 대 부 분 은위스키 원액 이아 닌 위스키향 을 입힌 제품. BGF리테일관계자는“하이볼의 비중은 주류 매출의1%도 안 될 정도로 시장 초기 단 계”라며“위스키 원액 을넣을수록제품 단 가가 올 라가지만일 단 소비자들을 끌어들 이기위해상품의 질 을 높 이는데신 경 을 쓰 고 있다”고전했다. 지난달부터편의점들은캔하이볼전 쟁 2라 운 드 를 벌 이고있다. 더비 싸 지만위스키 원액 을넣은제품들을일본에서 속속 수 입 하고있 는 것. 지난달 CU에서출시한 ‘리 얼 위스키하 이볼’, GS25에서출시한 ‘로 얄 오크 하이볼’과 ‘코 슈 하이볼’은위스키 원액 이들어 간 일본수 입 상품이다. 20일 출시 된 이마트24의 ‘코 슈 니 라사키하이볼’도일본 양조장에서 생 산한 위스키 원액 이담겨있다. 어프어프 하이볼이 500 mL 에4,500 원 인 반 면위스키 원액 이들어 간 일본수 입 제품들은 모 두 용 량이150 mL 적 은 350 mL 에4,500 원 으로가 격 이정해 졌 다. 하이볼시장 규모 가 커 지면서 국 내에서위스 키 원액 을넣어만든하이볼상품까지나오고 있다.다음달 3일에는세븐일레븐이 국 내수제 맥주제조사인더 쎄 를라잇 브루잉 과 함께 스 카 치 위스키 원액 20%를사 용 한‘ 몰 트위스키하이 볼’ 2종 ( 350 mL ·6,000 원 ) 을출시한다. 국 내편의 점에하이볼 카 테고리를 처 음만든CU도상 반 기중 국 내제조사와 함께 위스키 원액 을넣은 하이볼을내놓을 예 정이다.편의점 업 계관계자 는“ 올 해들어수제맥주판매성장 률 이한자 릿 수에 머 물면서하이볼이새로운수 익원 으로 존 재감을키 우 고있다”고말했다. 박소영기자 ‘켈리+테라’vs‘카스+한맥’$불붙은‘맥주전쟁’ 1위왕좌 바뀔까 1년중 맥주가가장 많이팔린다는여 름 을 앞 두고주류 업 계가바빠 졌 다. 엔 데믹 ( 감 염 병 의풍토 병화 ) 이후로도한 동안움츠려 있더 니 본 격 신제품 경쟁 을 펼치 고있다. 업 계에 따 르면, 국 내맥주시장점 유율 은 1위 오비맥주가 50%후 반 , 하이트진로가 30% 중후 반대 로 추정 된 다. 올 해하이트진로가 켈 리를 앞 세 워 시장의 왕좌 를 되 찾을수있 을지가최 대 관전 포 인트다. 핂힒옪킮헪˙폲찒 · 옽섾 컿픎읺쁂펊 4일 첫선을 보인 켈 리는 하이트진로가 2019년테라 ( Terra ) 이후 4년만에내놓은 신제품이다. 회 사는 신종 코로나바이러스 감염증 ( 코로나19 ) 확산으로 테라가 예 상 보다점 유율 을더끌어오지 못 해 켈 리로 분 위기를바 꿔 보 겠 다는심산이다. 참 이 슬 과 진로를 동 시판매한것 처럼 맥주도기 존 제 품테라와 켈 리의연합작전으로 홍 보한다. 켈 리의출고가는 테라와 같 고, 알코 올 도 수는0.1도 낮 은4.5도다. 오비맥주는마음이바빠 졌 다. 필굿 , 카 스 화 이트등을출시하고 2021년한맥도공개 했지만아 직 은시장을끌고 갈 정도의 파괴 력 은 갖 지 못 했다는 평 가다.이에한맥은더 부 드 러운맛으로재탄 생 했다.관심을끌고 제품인지도를 높 이기위해서다. 같 은이 유 로 롯 데 칠 성음료의 클 라 우드 도 올 하 반 기 리 뉴얼 을 앞 두고있다. 주류 업 계 관계자는 “술을 즐 기는 분 위 기가 되 살아나고 수제 맥주나 편의점 맥 주의인기도 줄 어 전 통 주류 업체 들이 새 제품을 내기에 안 성 맞춤 ”이라며“ 폭 음 문 화 가 가라앉은 뒤사람들의음주 패턴 이 어 떻 게 바 뀔 지 몰 라 기 존 맥주와 신제품 을 병행 하는 투 트 랙 전 략 을 취할 것”이라 고 봤 다. 맛은 어 떻 게 다를까. 직접 마 셔 보 니 리 뉴얼 한맥은 목으로 넘 어가는 느낌 이 부 드 러 워맵 거나자 극 적인한식과도 잘 어울 릴 것 같았 다. 오비맥주는 4 단 계 미 세여과 과정을 적 용 해 부 드 러 움 을 방 해하는 요 소를 걸 러내고 더좋은 맛을 끌어 냈 다고 밝혔 다. 켈 리는 거품이크 림처럼 부 드 러 웠 다. 처 “편의점가면, 하이볼사야지” 21종출시뜨거운경쟁 오비맥주리뉴얼‘한맥’ 하이트진로신제품‘켈리’ ‘켈리’크림처럼부드러운거품자랑 탄산터지는경쾌한맛$반전매력 모델에손석구‘스타마케팅’노려 테라이후4년만에출시한신제품 하이트진로,두제품연합홍보돌입 리뉴얼‘한맥’목넘김더부드러워져 미세여과로자극적한식과궁합맞춰 1위오비맥주‘일상에스며들기’전략 광고모델효과기대기보다직접공략 오피스빌딩근처직장인대상이벤트 쏟아지는새제품과서비스를마주하는소비자들에게도움될정보를매주전해드립니다. 음에는부 드럽 게 넘 어가다가마지 막 목 넘 김에서탄산이터지면서 경쾌 한 맛도 담아 냈 다.부 드 러운맛은일 반 맥아보다 24시 간 더발아시키는 ‘ 슬 로 발아’로살렸고, 탄산 감은 7 도에서1 차 숙 성한 뒤영하 1.5도에 서한 번 더 숙 성시 킨 ‘더 블숙 성공 법 ’이비 결 이라는게 회 사 측설명 이다. ‘ 큲 잖  ’ vs ’ 맞컿잖  ’ 킇핞쁢 신제품은초기상 권 확보가중 요 하다.주 류 업 계는 주 요 상 권 내판 촉 활동 을 강화 하며고 객 과 만나는 기 회 를 늘리고 있다. 오비맥주는 4월말 직 장인들이한맥을 경험 할 수있게‘오 피 스어 택 ’ 프로 젝 트를진 행 한다. 직 장인이많은상 권 에서한맥을테마 로 미니 부스를만들어이 벤 트를진 행 하며 좋은이 미 지를심어준다는전 략 이다. 또대 형 트 럭 에한맥이전하고 싶 은 메 시지를 랩 핑 해교 통체 증이심한도로등 곳곳 을다 니 며 브랜드 를알 릴 계획이다. 하이트진로는 한 동안 손석구 를 앞 세운 스타 마 케팅 에집중 할 것으로 보인다. 아 울러전 국 주 요 축 제에후 원 사로 나서 잠 재고 객 들에게 켈 리를 경험할 기 회 를 늘린 다.테라의 경우입 지를더다지기위해온라 인 중심으로 홍 보를 하 되 젊은 고 객 공 략 을 위한 굿즈 아이 템 을 꾸 준히개발 할 방 침 이다. 이 색 시도도이어진다. 단순 히제품 체험 을 넘 어 특별 한 경험 으로 브랜드 에 대 한좋 은이 미 지를 쌓겠 다는계산이다. 하이트진 로는최근서울 강남 , 대구동 성로, 부산서 면에 동 시에 팝업 스토어‘ 켈 리라운지’를열 었다. 공 간 은 시음 기 회 에더해다트 게 임 , 오 락실 레트로게 임 기,에어하키, 룰렛 등 체 험형콘텐츠 로채 웠 다. 오비맥주는음 악플랫폼멜론 과 손잡 고 직 장인의 급 한 점심시 간 을 부 드 러운 시 간 으로 만들어주는 플 레이리스트를 제작 할 예 정이다. 오비맥주관계자는“한맥이일상 에자연스 럽 게스며들도록 감성적으로 접 근하는게 회 사의전 략 ”이라며“ 직 장인을 대 상으로한맥의부 드 러 움 을 강 조 할 수있는 활동 을지 속 해나 갈 것”이라 밝혔 다. 이소라기자 바쁜직장인을 부드러운 세계로 초대한다는메시지 를담은오비맥주의리뉴얼맥주 ‘한맥’ 광고. 인기배우손석구를모델로기용한 하이트진로신제 품 ‘켈리’ 광고. “부드럽게달라지면비로소채워지는순간들.대한민국을더부드럽게.” (한맥) “부드럽게강타한다.라거의 반전.” (켈리) 며칠사이오비맥주의리뉴얼맥주 ‘한맥’과하이트진로의신제품 ‘켈리 (KELLY) ’의광고가 나란히공개됐다.우리쌀로만든 ‘K라거’로부드러움을강조한한맥과달리켈리는덴마크프리미엄맥아를 쓰고부드러움과탄산의청량감을동시에담았다고자랑했다.광고모델활용전략도달랐다.하이트진로는 인기배우손석구를앞세웠지만오비맥주는바쁜직장인을부드러운세계로 초대한다는메시지로감성을자극했다. 28일부터다음달 7일까지서울시와롯데백화점이 ‘명동페스티벌’을개최하는가운데모델들이 ‘아트의거리’로조성 한명동길에서사진을촬영하고있다. 롯데백화점제공 롯 데 백화 점은 28일~다음 달 7 일 서울시와 함께 관광 객유입 을 늘리고 명동 상 권활 성 화 를 위해 ‘ 명동 페 스 티벌 2023’을연다고 밝혔 다. 롯 데 백화 점은최근서울중 구명동 관광 특 구 중심에있는본점에 올 해1~3월 외국 인매출 이전년 대 비아 홉배 증가하는등 동남 아,일본 관광 객 을중심으로한 외국 인들의발 걸 음이이 어지고있다고 밝혔 다. 축 제기 간동안명동 거리는다채로운 그림 을 입 은 ‘ 예 술의거리’로 탈 바 꿈 한다. 만 화 적 그래 픽 을바탕으로한 독창 적 화 풍으로 유명 한 국 내아 티 스트 ‘ 그 라 플렉 스’가 명동 상 권 의거리 와공 실 상가, 낡 은시 설 물등에 특별 히고 안 한 그래픽 을 입힐 계획이다. 본점의영 플 라자에서 명동예 술 극 장까지 약 200 m 거리에 대규모 바 닥화 를선보이고거리주 변 을 캐릭 터와아트 워 크로 꾸민 다. 관광 객 을위한다양한 체험행 사도연다. 행 사 첫 날 부터마지 막날 까지스 탬 프 투 어이 벤 트를 진 행 해 명동곳곳 을 돌 며 미션 을수 행할 수있게 할 계획이다.스 탬 프 투 어를마 치 면본점영 플 라 자 옥 상공 원 에서선 착순 으로리 워드굿즈 도증 정한다. 명동 상 권 상인 회 와는선 착순구 매이 벤 트를진 행 , 페 스 티벌 기 간동안백화 점에서5만 원 이상 쓴 고 객 에게는 명동길 의음식점, 카페 , 미 용실 등지정 된 40여개상점에서 쓸 수있는 할 인쿠 폰 도증정 할예 정이다. 박소영기자 편의점CU가지난해출시한첫번째편의점RTD하이볼 인 ‘어프어프하이볼’. 곰돌이캐릭터로유명한감성라이 프스타일브랜드인 ‘어프어프(EARP EARP)’와 협업한 상품으로, 제조는 브루어리스타트업부루구루가 맡았 다. BGF리테일제공 “관광1번지명성찾자”롯데백화점‘명동페스티벌’ 내달 7일까지서울시와축제개최 아티스트가거리꾸미고스탬프투어 30