한국일보 애틀랜타 전자신문

2023년 6월 5일 (월요일) D3 기획 내가블랙핑크 PD가된다고? ‘게임시장’달구는 K팝스타 광고멘트한국어그대로노출 “글로벌팬들 따라부르게될것” 파파존스는 5월부터피자를 시키 면 여성아이돌 아이브의 포토카드 ( 포카 ) 를주는이벤트를진행중이다. 베스트메뉴주문시멤버별로한 장 씩총여섯장이들어있는 한정판 포 카한세트를선착순증정한다. 포카 는원래아이돌의앨범속에들어있는 굿즈다. 랜덤으로한두장뿐이라 ‘최 애멤버’ 포카를다 모으기위해앨범 을여러장 사거나 다른팬과거래하 는경우가많다. 마케팅효과는 도드라졌다. 포카 를 위해제품을 대량 구매했다는 팬 들의인증이쏟아진다. “포토카드를 샀더니제품을덤으로 받았다”는 우 스갯소리도 있다. 트위터, 중고거래 사이트에서도해당굿즈가활발히거 래되고있다.할인가 2만4,500원짜리 제품을 사면받는 포카를 2만5,000 원에판매하는일도있으니‘배보다 배꼽이크다’는말이나올정도다. 해 당매물은다팔렸다. 과거기업들은 ‘유명아이돌+유행 어’ 조합의잘 만든 TV광고 하나로 판매고를 끌어올렸지만이제옛말이 됐다. 대신아이돌 유명세를 등에업 고인지도를높이는수준을넘어협업 제품을 만들고 포카를 선물하는 등 진화된아이돌마케팅이속속등장하 고있다. 팬들의소장욕구를자극해 제품을 더사도록 유도하고 나아가 직접제품 기획·제조·유통 등에참여 하는소비자를가리키는팬슈머 ( 팬+ 컨슈머 ) 가되도록하는것이다. 심지어아이돌 협업제품을 만들어 제품 자체를 굿즈화하는 경우도있 다.맥도날드는 1일여성아이돌뉴진 스의마스코트인토끼캐릭터를새긴 햄버거패키지를선보였다.새롭게출 시한 ‘뉴진스버거’ 세트메뉴를구매 하면해당패키지를받을수있다. 뉴 진스는 지금껏모든 음반 커버를 색 깔만 다른 토끼캐릭터로 통일해왔 다. 공식팬덤이름도 토끼를 뜻하는 ‘버니즈 ( bunnies ) ’다. 앞서맥도날드는2021년‘더BTS세 트’를출시했다. 방탄소년단 ( BTS ) 의 상징인보라색과그룹로고를활용해 패키지를디자인했다.BTS 세트는전 세계곳곳서오픈런,품절대란까지일 어나게할정도로큰인기를끌었다. 광동제약은 5월 ‘비타500 제로 르 세라핌팝아트 에디션’ 한정판매를 시작했다. 병당 멤버한 명의모습을 새겼다.총 5개낱병에디션을수집하 면 르세라핌영문 그룹명이 완 성된 다. 광동제약은 스 티 커도 제작했다. 공식 온 라인 몰 ‘광동상 회 ’에서비타 500 제로르세라핌팝아트에디션한 박 스 ( 100 mL 20병 ) 를사면멤버들의 광고 미 공개 컷 이 담 긴스 티 커를받을 수있는 데 새로 운 굿즈 출시소식에 팬들은마음과지 갑 을활 짝열 었다. 놀랍 게도이제는팬들이 먼저 기업 에굿즈제작을 요청 한다. 좋 아하는 아이돌의브랜드 모 델 발 탁 소식이 들리면그 때 부터 적 극 적 으로의 견 을 낸 다. 포장지, 포토카드, 엽 서,피 규 어 등어 떤형태 든 좋 으니소장할 수있 게해 달 라는것. 토끼캐릭터가새 겨 진뉴진스버거 스 페셜 패키지 와 비타500 제로르세 라핌팝아트에디션도팬들의 목 소리 를반영해탄 생 했다.팬들은“ 역 시맥 도날드는 ( 팬들과 ) 말이통한다”,“멤 버에디션을 모두 수집하니 뿌듯 하 다”등 호응 했다. 그러나지나 친 굿즈마케팅은10대 팬들의과소비를부 추 긴다는지 적 을 받기도한다.과거 네 이 처 리 퍼블 릭은 매장에서물 건 을사는고 객 에게 만 원단위로 그룹 엑 소의멤버별 퍼 즐 등신대,포스터, 달력 ,화보집등을 줬 다. 금 액 별사은품 양 이 너무 많고 심지어일부는멤버별로랜덤제공 돼 상 술 이지나 치 다는 눈 총을받았다. 초 등 학생 자 녀 를 둔황 모 ( 41 ) 씨 는 “아이가 포카를 얻 기위해수 십 만 원 을 썼 다” 며 “ 좋 아하는아이돌의앨범 뿐아니라이제는광고하는제품까지 사모으고있다”고말했다. 상명대소비자 분석연 구소장이준 영 교 수는 “ 필요 성이아 닌 이 미 지에 의존한 구매는 불필요 한 소비로 이 어 질 수있다” 며 “기업은랜덤 형 식의 굿즈 제공 등 지나 친 상업 적 마케팅 을지 양 해 야 한다”고 목 소리를 높였 다.이어그는“스타마케팅이반 복 되 면소비자가 실 증을 느낄 수있다” 며 “제품가 치 ·품 질 발전에집중하고모 델 의이 미 지가 제품에자 연 스 럽 게 녹 아들 수 있게해 야 한 다”고 덧붙 였다. 양윤선인턴기자 포토카드모으려피자주문$지갑열게하는‘굿즈’ Ԃ 1 졂 ‘ 팒핂솚잖 힒 ’ 펞컪몒콛 권 상 무 는“광고에브랜드를 욱 여 넣 는게아니라어 떻 게하면세 련 되게 표 현 할까고 민 했다” 며 “소파, 문등일부 소품에코카 콜 라를 상징하는 빨간 색 을 입혀 서브랜드를자 연 스 럽 게 떠 올리 도록했다”고 설 명했다. K 팝의성공 DNA 를이식시키는 데 상당히공을 들였다. 메인 뮤 직비디오 공개 날 음원을 풀 고 며칠 후 퍼 포 먼 스비디오를 공개하는 등 K 팝의마케 팅 방식을 고스란히 따 른 것이다. 뮤 직비디오는 코카 콜 라 공식유 튜 브 채 널 이아 닌 뉴진스 채널 에만 공개해 실 제타이 틀곡처럼느 끼게 끔 만들었다. 이매니 저 는 “유명한 CM송 이지만 젊 은 세대에게는 잊혀 지는 곡 이었는 데 뉴진스의 활약으로 다시 부활한 분 위기”라 며 “이제 추억 이아니라 트 렌 디한 음 악 으로 자리 잡 는 듯 하다”고 말했다. 코카 콜 라는 뉴진스의광고 영상을 재편 집해 동 남 아 와 중 앙 아시아 등에 공개한다는계획이다. ‘코카 콜 라 맛 있 다’라는중 독 성 강 한 멘 트를한 국 어로 노 출해 외국 인이그대로 따 라 부르도 록이 끈 다는전 략 이다. 실 제로제로 뮤 직비디오에는 한 글 보다 외국 어 댓글 이더많을정도로 글 로 벌 팬들의 관 심 이크다. 보통은 각국 지사에서다른 나라에 서만든광고를끌어다 쓸때현 지성우 를 구해 목 소리를 입 히는식으로 송 출 하는 데 영어가아 닌 광고 콘텐츠 가원 어그대로 노 출되는경우는이 례적 이라 는 설 명이다.이매니 저 는“그만 큼 해 외 에서뉴진스라는 모 델 자체의 힘 을 크 게 생각 하는 것”이라고 강 조했다. 권 상 무 는 “뉴진스의 글 로 벌 파 워 를 인 정한여러나라 지사에서한 국 에서만 든제로광고를 쓰 고 싶 다는 요청 이쏟 아지고 있다” 며 “조만 간 외국 인 입 에 서‘코카 콜 라 맛 있다’가나올지도모를 일”이라고 내 심기대했다. 한 편 코카 콜 라는지 난달 3 1일뉴진 스 와손잡 고 글 로 벌무 대를공 략 할 또 다른신 곡 도공개했다.‘그래 미 어 워 즈 5 관왕 ’의 재 즈 뮤 지션존 바티 스트, 라 틴 팝 아 티 스트 카 밀 로, 미국 래 퍼 제 이아이디 ( J . I . D ) 등다섯 팀 의아 티 스트 와 함께 한 ‘비 후 유아’ ( Be Who Yo u Ar e ) 다. 뮤 직비디오는공개직 후 인2일 기준유 튜 브조 회 수가 37 만2,000 회 를 돌파했다. 코카 콜 라는이음원을앞세 워 전세계를 대상으로 대대 적 으로 마 케팅을 벌 인다는계획이다. 코카콜라마케팅프로젝트전반을기획한권정 현(오른쪽) 마케팅팀상무와이정민크리에이티 브콘텐츠매니저가 1일서울종로구코카콜라 사옥에서한국일보와인터뷰에앞서포즈를취 하고있다. 안다은인턴기자 “ 블랙핑 크의신 입프 로 듀 서주용 님 , 앞으로 잘 부 탁 드 려요 .” ( 게 임 ‘ 블랙핑 크더월드’속등장인물 ) 인스타그 램 팔로어수 5,5 6 4만명을 보유한 걸 그룹 블랙핑 크.이세계 적 아 이돌 그룹의 프 로 듀 서 ( PD ) 가 된다면 어 떤 기 분 일까. 현실 에선 불 가 능 할지 모를상상이게 임 속에선가 능 했다. 국내 게 임 사 테 이크원 컴퍼 니가개발 한 ‘ 블랙핑 크더월드’는전세계에서 블 랙핑 크를 모 델 로 만든 첫번째 게 임 이 다. 스토리는 흥미 롭다. 게이머는기획 사 PD 가 되는 데 어 느 날 작업 실 을 뚫 고날아 온 ‘ 혼돈 의조 각 ’으로인해 블랙 핑 크가 데뷔 하기이전시 점 으로 떨 어 져 버 린 다. 기획사 건 물을다시세우고멤 버들을 훈련 시 켜 세계 적 가수로 키우 는모든것이게이머에게 달 렸다. 2일게 임 에접속해보니 블랙핑 크 멤 버지수·제니·로제·리사 와 유명 프 로 듀 서 테 디가 반 갑 게 말을 걸 었다. 지수 는개구 쟁 이10대 처럼 “ 뇽안뇽안 ( 안녕 안녕 ) 이런인사는 처 음이 죠? ”라 며익 살 스 럽 게인사했다. 게 임 은어 렵 지 않 았다. 정해진일정에 따 라 주어진 미 션 을성공하면기획사 건 물을키 울 수있 고 멤버들이 춤 과 노 래를 배 울 수 있 게한다. 미 션은 ‘ 벽 돌 깨 트리기’ 게 임 으로진 행됐다. 화면에나타 난벽 돌더 미 위를 손 가 락 으로 그으면 벽 돌이 깨 진다. 멤 버 얼굴 이 박혀 있는 벽 돌은해당멤버 포토카드를이용해부순다. 난 도는 낮 았고 특 별히 현 금 결 제를 유도하지도 않 았다. 주 요 타 깃층 이 블랙핑 크팬인 1020인 점 을고 려 한 듯 보였다. 눈 에 띄 는 시스 템 은 게 임안 에들어 간 ‘ 블랙핑 크월드’였다.이곳은게이머 들끼리소통을 할 수 있는 ‘메타버스’ 공 간 이다. 멤버한명을선 택 하면아 바 타가 나오는 데헤 어스타일이나 의상 을구매할수도있고다른게이머 와채 팅도가 능 했다. 멤버지수를아 바 타로 골 라 헤 어스타일을포니 테 일로 바꿔 보 니나만의 연예 인을만들어보는 재미 를 느낄 수있었다. 게 임초 반 성 적표 는 일단 합 격점 이 다.지 난달 1 8 일 첫 출시이 후 지금까지 구 글플레 이에선100만 회 이상다 운 로 드를기록했고, 평점 은 5 점 만 점 에 4. 7 점 을 받았다. 애 플앱 스토어에선 24개 나라에서게 임분야 1위에올 랐 다. 게 임 개발을총 괄 한 테 이크원 컴퍼 니 이영 재PD 는 “ 흥 행을 예 상했다” 며 작 품에대한자신 감 을 숨 기지 않 았다. 그 는 한 국 일보 와 통화에서 ①글 로 벌 팬 덤을 갖 고있는아이돌그룹을주인공 으로 삼 았으니게 임 의성공 가 능 성을 높게 봤 고 ② 팬들에게새로 운덕질 ( 팬 활동 ) 기 회 를선물하기위해게 임 을만 들었다고 설 명했다.이 회 사는과거드 라마를 주제로 한 게 임 을 제작하면서 아이돌 게 임 의가 능 성을 발 견 했다고 한다. 블랙핑 크유 튜 브 채널 구 독 자수 와 사 회관 계 망 서비스 ( S N S ) 팔로어를 고 려 했을 때블랙핑 크가 최고의 걸 그 룹 모 델 이라고 판단했다. 약 100여명 의개발자가 뛰 어들어 3 년을고 민 하 며 만들었다고한다. 가장 중 점 을 둔 것은 게 임 에아이돌 DNA 를 담 아 내 는일이었다.가수의 춤 과 노 래 실력 을키우는 육 성활동이작 품의큰 줄 기를이 룬 이유다.화 려 한 퍼 포 먼 스를보여주는아이돌그룹을모 델 로했으니이게 임 에서만 볼 수있는 사진과영상도 각각 6 00개가 넘는다. 이 PD 는“멤버들사진과영상은총 5 회 정도 촬 영했다”면서“캐릭터 와 스토리 를제작하는 방식부터포토카드제작 까지아이돌의모습을 그대로 보여주 기위해 노력 했다”고 강 조했다. 회 사는 특 별한 이벤트도 준비하고 있다. 블랙핑 크가 게 임 주제 곡 ( O ST ) 을 불렀 는 데 이 노 래 뮤 직비디오를 게 임내 메타버스 공 간 ‘ 블랙핑 크 월드’ 에서공개한다. 유명 걸 그룹 뮤 직비디 오를 유 튜 브나게 임 사 홈페 이지, S N S 가아 닌 게 임 속에서 처 음선보이는것 은 찾 아보기 힘 든 사 례 로 아이돌과 게 임 이 결 합하 며 만들어 낸 독특 한 발 상이다. 앞서 테 이크원 컴퍼 니는 201 9 년에 BTS를 모 델 로 한 ‘BTS 월드’를 개발 해 넷 마 블 을통해선보였다. 2012년으 로돌아가멤버들을모으고가수로성 공하게만드는 스토리는 블랙핑 크 월 드 와 비 슷 하다. 현재 까지구 글플레 이 기준다 운 로드 1,000만 회 를넘기 며 대 박 을 쳤 다. 게 임 에접 목 된아이돌과 연 예 인은 ‘ 흥 행보증수 표 ’라는공식이성 립 되고있는이유다. BTS 월드는한 국 에서 연예 인 자체를 게 임 캐릭터로 만 든 첫번째 사 례 인 데 이 후 인더 섬w i th BTS ( 하이브 ) BTS 유니버스 스토리 ( 넷 마 블 ) 같 이비 슷 한 형태 의게 임 이나 오는 등 게 임 업계 판도 자체를 흔 들 고있다. 과거게 임 과 아이돌의 결 합은 게 임 광고모 델 을 하는 정도였지만 이제는 직접게 임 속 주인공으로 뛰 어드는 경 향 이 강 해지고 있다. 테 이크원 컴퍼 니 관 계자는 “게 임 에모 델 이된아이돌정 체성을 얼 마나 담 아 내 는지가 중 요 하 다” 며 “다음작품으로 또 다른 연예 인 을주제로한게 임 을이 미 만들기시작 했다”고 밝혔 다. 송주용기자 아이돌마케팅진화-게임 멤버들춤·노래가르치며친밀감↑ 600개넘는사진·영상‘팬심’자극 메타버스 무대서뮤직비디오공개 24개국앱스토어1위오르며인기 앞서 BTS 모델로 한게임도대박 게임+아이돌‘흥행보증수표’공식 광고모델그치지않고주인공으로 테이크원컴퍼니가내놓은게임 ‘블랙핑크더월드’에서볼수 있는멤버들의사진. ‘블랙핑크더월드’는벽돌을깨는비교 적쉬운미션을수행하며게임을즐길수있다. ‘블랙핑크더 월드’에선아이돌게임정체성을 살려멤버들에게춤과 노래를 가르쳐야한다. 테이크원컴퍼니제공 1 2 3 1 2 3 아이돌마케팅진화-굿즈 ‘최애멤버’포카얻으려대량구매 중고시장에서도 활발하게거래 이젠팬들이굿즈제작먼저요청 “아이가수십만원써”상술눈총도 Ӝ 파파존스프로모션대상피 자한판을사면증정하는 걸그룹 아이브 포토 카드. 파파존스 인스타그램 캡처 맥도날드는 1일걸그룹 뉴진스와 두번째협 업을 시작하며뉴진스의마스코트 토끼캐릭 터를새긴스페셜패키지를공개했다. 맥도날드인스타그램캡처