한국일보 애틀랜타 전자신문

2023년 9월 18일 (월요일) D5 기획 콘텐츠 없는 한류 관광지$반짝 인기에경제 파급효과는 미미했다 “오징어게임2요? 여기서또찍겠다 고하면반대할거요.번거롭고불편하 기만했지득된게없어서…” 21일오후 4시, 서울 도봉구 백운시 장에서46년째장사한다는 상인김모 ( 73 ) 씨는 고개를 가로저으며말했 다.이시장은 2021년세계를휩쓴 넷플릭스 시리즈 ‘오징어게임’의 주요촬영지다.‘쌍문동천재’ 조상 우 ( 박해수 분 ) 의어머니가 운영하 는생선가게가있고, 성기훈 ( 이정 재분 ) 과 상우가 자판기 커피를뽑아먹던장소 다. 60년된낡은시장 에는한때관광객500 여 명이 매일 찾아왔 다. 쌍문동전체가 오 징어게임특수기대감 에들떴다. 하지만 2년이 지 난 지금 상인들은 속편촬영소식에도 큰기대를하지않는 분위기다. 잠깐 관 광 인파는 몰렸지 만, 지갑은 열지않 았기 때문이다. 인 기드라마·영화촬영 장소가되면열성팬들의 ‘성지순례’로상권이살아나 는 현상. ‘콘텐츠 투어리즘’ 효과가 백운시장과 쌍문동 에선작동하지않았다. 한국일보는 현장 상인과 전문가들분석을토대로촬 영관광지의실패담을 정리 했다. 한국관광공사는올해 초외국인등을위해‘한류관 광 대표코스 51선’을 펴내며 △오징어게임△기생충 △이 상한변호사우영우등의촬 영지투어를 추천했다. 하지만 대다수는 특수 를누리고있지못했다. K콘텐츠관광지가반짝인기에그친 주된이유는역설적으로 ‘콘텐츠’가없 기때문이다. 사람은 몰려오는데이들 이돈을쓰며즐길거리는마땅치않다. 상우어머니가게로 나온 백운시장의 ‘팔도건어물’ 사장송점숙 ( 58 ) 씨는“외 국인들이가게앞에서사진을찍어댔지 만, 정작 그들에게팔게없었다”고했 다.가게의주요상품은고등어와갈치 등수산물이다. 송씨는비어있던옆점 포를급히빌려쥐포등간식을팔았다. 하지만오징어게임스토리와는무관한 상품이다 보니인기가없었다. 송씨는 “방영직후 6개월간월매출이10만~20 만원정도오른게전부”라고했다. 지역사회전체적으로도경제적파급 효과는반짝하는데그쳤다.BC카드는 한국일보의뢰로백운시장인 근 쌍문동 지역의 음 식점,카 페 ,편의점등의외국인 결 제금 액 을분석했다.오징어게임 첫 공 개 당 시100이었던소비지수는1년후인 2022년 9 월에 미 상 6관 왕 에오 르 자 622 까 지올 랐 다가 최근 다시100으로 떨 어 졌 다.에 미 상효과로 결 제 액 이6 배늘 었 다가원 래 대로 돌 아왔다는 얘 기다. 상인들의‘ SOS ’ 요 청 을 받 은지원 군 ( 지방자치 단 체 ) 도 준 비가 돼 있지않았 다.K콘텐츠관광이실패한또다른이 유다. 쥐포 팔기로 큰재 미 를 못 본 송 씨는 오징어 모 양 반 죽 안 에진 짜 오 징어를 넣 어구운 ‘오징어 빵 ’을개 발 하 려고 했다. 하지만 자영 업 자에게 신 제 품개 발 은 버 거 웠 다. 상인들은지자체 에지원요 청 을했다. 빵 이나어 묵 ,국수 같 은먹거리를팔수있게장소와도구, 사람을지원해 달 라고했다. 하지만속 시원하게 받 아들여지지않았다. 도봉구도 넋놓 고만있었던건아니 다. 2021년12월시장내 빈 점포한 칸 을 얻 어‘오징어게임체 험 관’을만들었 다. 관광객에게초 록색트레 이 닝복 등 드라마 의상을 빌려주고, 즉 석사진도 찍어 줬 다.하지만관 ( 官 ) 의상상 력 은거 기 까 지 였 다. 관광객이점점 줄 자 11개 월만에문을 닫 았다.체 험 관자리는 결 국속 옷 가게로 바뀌 었다.도봉구관계 자는“시장 안 에체 험 관을만들면방문 객이계속오고돈도 쓸것 으로 봤 는데 기대와 달랐 다”며 씁쓸 해했다. 지자체가 세 심 한 접근 없이영화·드 라마 흥행 에편 승 하려고 하면역효과 가생 긴 다.영화 ‘기생충’ 촬영지 였 던마 포구 아현동이대표적이다. 서울시가 2020년 2월영화에나왔던낡은 슈퍼 마 켓 과동 네 계 단 등을 탐 방코스로 묶 어소개하자관광인파가몰렸다.하지 만주 민 과상인은소 음 과쓰 레 기투기, 주 차 난등불편만 겪 었다.영화에등장 했던 ‘ 돼 지 쌀슈퍼 ’ 벽 면에는여전히‘주 민 거주지 입 니다. 조 용 히대화해주세 요.’라는문구가 붙 어있다. 드라마 ‘이상한 변호사 우영우’에서 우영우 ( 박은 빈 분 ) 아 버 지의김 밥집 으 로 나왔던 수원시팔 달 구의일식 집 은 최근 문을 닫 았다.관광 당 국이가 볼 만 한촬영현장으로소개하던 곳 인데, 매 력 을유지할수있는전 략 은 따 로없었 던 셈 이다. 정부는 한류 드라마와 영화, 음악 등과 연 계한 관광 프 로그 램 을앞세 워 2027년 까 지외국인관광객 3,000만 명 시대를열겠다고 선 언 했다. 전문가들 은 그 러 나 양 적 팽창 위주의정 책 을지 양 하고K콘텐츠관광전 략 을 새 로 짜 야 한다고조 언 한다. ① 관광객들이촬 영지에서작품 세계관을 느낄 수있게 해주고 ② 콘텐츠를 연 관 산 업 으로 확 장해생명 력 을이어가 야 한다는 얘 기다. 이 병민 건국대문화콘텐츠 학 과 교 수는 “ 단 순히콘텐츠 흥행 에 묻 어가려 는 ‘물 들어올 때 노젓 자’ 전 략 보다는 촬영지등에도 관광객이즐길 콘텐츠 를계속 채 우는 ‘물들어올때물 붓 자’ 전 략 이 필 요하다”고조 언 했다. <1>마을형관광지의흥망사 <2>비극은캐리어소리부터 <3>저가관광과손잡은시장님 <4>다가오는관광의종말 <5>숫자보다중요한것들 글싣는순서 징하는 조 항 도 없다. 막 대한 수 익 을 올려도 벌 금만내면된다는의 미 다. 하지만호 텔 보다 싼 가 격 에현지주 거문화를체 험 할수있는공유숙박에 대한 수요가 꾸준 해‘ 빈 방’을 공급하 는호스 트 는계속나 타 나고있다. 단 속이‘ 두더 지게임’ 같 다는 얘 기가 나 오는이유다.서원석경 희 대호 텔 관광 대 학교 수 ( 한국관광 학 회장 ) 는“소 음 과쓰 레 기등주 민 피해를 최 소화하는 쪽 으로공유숙박을 양 성화하는 논 의 를시작해 야 한다”고 강 조했다. ᫥₁Ქ⋅⁝⅙⠡ܵᾙώ᠍Ἥ᠍ᯢ᭕ ⿍〲 ㏖ಱ⃍ ㎓ ץ ㏗ 마포 중구 종로 강남 용산 서대문 3,057 1,800 1,584 1,474 1,173 1,053 ● 자료 숙박분석업체에어디앤에이 속옷가게된‘오징어게임체험관’ 드라마의상입고사진찍는콘텐츠 관광객이점점줄며결국엔문닫아 촬영지였던백운시장건어물가게 “외국인들살게없으니지갑안열어” 한류흥행에만편승땐 ‘역효과’ 급조된지자체들지원방법도문제 작품세계관을담은콘텐츠발굴해 테마파크등연관산업시너지창출 “물들어올때물더붓는전략필요” 오피스텔을활용한서울의한불법숙박업소. 서울시제공 ᭕ℕ㍘ מؽ ℍ⇉ ٲ ⼡ಭ ● 자료 : 미국매사추세츠종합병원 연구팀,서울대보건환경연구소, 한국환경연구원등 ● 세계보건기구(WHO)와 유럽연합(EU)등은야간에 50~55dB이상소음에장기 노출되면심혈관질환등의위험이 높아진다고경고 청력 고막떨림등물리적자극→ 달팽이관갈라지는등손상→ 청력감퇴 뇌 스트레스유발→ 불안증·우울증등정신 질환유발 심장·혈관 스트레스호르몬증가→ 혈압·혈당·혈중지질농도 증가→동맥경화·협심증· 심근경색등유발 (노출소음 1dB늘때심혈관질환 발병률0.17~0.66%증가) 생식능력 스트레스유발→ 남성호르몬및 정자생성감소 70 dB 80 dB 5분 엑설런스랩 ⳉⅮ ㎓⃩೉ ߹߅ ⅙ ➱ⅵ ㎓ᗞ⋉᫦㍠᭪⋅⁲߹⅙ ᩵⎍ ㎓„⪥᫦᫩⅍߹⅙ ⅁⫹ᅢⲹ៕ ㎓ᗞ⅁⿥߹ざ⅙㍘ ᗞ ࠁ ⁹ໝ⅙ℽ૑㍘ᔁ◵₎ ץ ᗥ⅙ Ὴ᪊ ㎓ἑⅵ⁲㍠ᗞ ک ℉㍠⿍⃩፵Ö1㍘ ⇥᫩Ὴ⅚׉㍘὚⎍⼡߹⅙㍘ ⇍ᬁㄵᑱᬡ ߁ ᅡⵅ ഹℽ⫹ ㎓ᗞ᫥Ὴᝍ᫦׉ ⼥ܶⅅᚽౝ 㐰᩵ᅅ⎍᎑ℍ ῭ᙍ⯵ώ፵⍡℡᱾ ٲ 㐱℡⋅⁝੽⁲ℍಭ὚⼥ ᗲᲦ℅ሥᚽ ک ౙ੍ᯡ⅑ඍሦῊ᪊ ۅ ⅁⫹ᅢⲹ៕ፅ⇥⅚⽑᱾಑ಭ㍗ÛÝ⤝ລፅ ᱭ᎑ⲁⶹ℅ሥ᾽ᐽῊ᪊㏖⁅⒆ÛÝ⤝ລ㏗ ۅ ⅁⫹ᅢⲹ៕⤡⬙⟩㏖῭ፁ⒆㏗ፅ י ᪊⼩ᯡ ⅑᱾಑ಭ㍗ 백운시장 ‘오징어게임체험관’ 개관 외국인한국방문이유 (중복응답) 독특·고유한문화 86.2 % 다양한관광지 85.6 % 다양한문화체험·즐길거리 83.8 % 우수한자연경관 82.4 % 출처 한국관광공사 < (2022잠재방한여행객조사 > ) 백운시장 '상우네생선가게' 매출변화 2021년9월 2021년11월 2022년12월 2022년3월 2023년8월 100 120 120 오징어게임 시즌1 개봉 100 100 110 105 상우네생선가게쥐포, 오징어 임시점포운영 드라마공개전과 같은수준으로매출감소 *개봉당시매출을100으로봤을때매출변화.예컨대120이면개봉때보다20%상승했다는뜻 오징어게임열기감소, 코로나19 여파로 관광객감소 2021년9월 2022년9월 2023년(6~7월) 100 93 622 92 100 100 오징어게임배경 ‘서울도봉구쌍문동’ 내외국인소비지수 내국인 외국인 ● 개봉당시매출을100으로봤을때매출액변화. 출처 BC카드 오징어게임공개 미국에미상6관왕 현재시점