한국일보 애틀랜타 전자신문

2024년 8월 19일 (월요일) 지난달 14일기준 병당 2,230위안 ( 약 42만 원 ) 을기록했다.이는석달 사이 17%가까이떨어진가격이다. 주가도동반하락중이다.지난달 21 일상하이증권거래소에서마감된마오 타이주가는 1,471위안으로 올해들어 서만 약 15%하락했다. 2020년 중국 공상은행을제치고시총 1위에올랐지 만,조만간최정상타이틀을내놔야할 지도모를판이다.블룸버그통신은“마 오타이는 외국인투자자가 가장 좋아 하는기업으로 평가돼왔지만, 지금은 외국인이가장많이내다판종목이됐 다”고평가했다. 실제 주류 업계에선 향후 중국에서 바이주 시장 규모는 서서히축소될것 이라는전망이많다. 시장조사업체아 이미디어리서치는지난해바이주 시장 규모가 2022년에비해 16.5%성장했 을것으로추산했지만, 올해는 10.2%, 2025년과 2026년에는 6%대로 성장 폭이떨어질것이라고예측했다. 이같은 분위기를 의식한 듯 마오타 이도 청년층 다가가기를 시도하고있 다. 2022년마오타이는우유 1㎏당마 오타이주 50g을 섞어만든알코올 도 수 3도짜리‘바이주아이스크림’을 출 시했다.출시뒤1년간 1,000만개가팔 리는등나쁘지않은성과를거뒀다. 지난해에는 기업간 컬래버 유행을 타고중국토종브랜드루이싱커피와 함께바이주를첨가한 ‘장샹라테’를출 시했다. 38위안 ( 약 7,200원 ) 짜리이커 피는출시첫날에만 540만잔이팔리며 대히트를쳤다. 마오타이는곧바로유 명초콜릿브랜드도브와협력한 ‘마오 타이초콜릿’도내놨다.다만이런마케 팅전략이청년층의호기심을잠시사로 잡기는해도주력제품인바이주그자 체의소비확장으로이어지기는어려울 것이라는게업계의대체적인관측이다. ‘ 젢핂슪핆 핂빦 ’ 퓒큲 킪샎폶삲 바이주 독점시대의종말을 예감한 서방 주류 회사들은 ‘메이드 인 차이 나위스키’ 시대준비에돌입했다.영국 BBC방송에따르면로열샬루트로 유 명한 글로벌 주류기업페르노리카는 중국남서부쓰촨성어메이산지역에1 억5,000만달러 ( 약 2,000억원 ) 를투자 해위스키양조장을 지었다. 디아지오 도 5억위안 ( 약 947억원 ) 을투자해지 난해윈난성다리시얼위안 현 에싱글 몰 트위스키양조장을가동했다. 쓰촨성어메이산은 깨끗 한 자 연 환 경 과 물맛 으로유명한 곳 이다.중국최 대 생 수브랜드 ‘ 눙푸 산촨’의수원지이 기도하다.얼위안 현 역시 깨끗 한 수질 을 자 랑 하는 지역이자 중국에서일 곱 번째 로 큰 담 수호인얼하이의수원지 다. ‘중국의좋은 물 로 만든 위스키’라 는 장기적마케팅전략까지 염두 에 둔 선 택 이다. BBC는서방 주류회사가 짓 고있거 나계 획 중인양조장이30 ~ 50 곳 에이를 것으로 추산했다. 디아지오 중국지사 의아 툴 차 파월 이사는 BBC 인 터뷰 에 서“중국인들의싱글 몰 트,브랜디,위스 키수 요 는 활 력이 넘친 다”며“장기적인 관점에서성장 공간은 충 분하고도 남 는다”고자신했다. 면브랜디와위스키는 ‘조 용 한약진’을 거 듭 하고있다. 또 다 른 시장조사업체 유로모 니터 자 료 를 보 면 2019년 69억 달러 ( 약 9조5,000억원 ) 였던 중국 내 브랜디 매 출은 2020년 70억달러 ( 약 9 조7,000억원 ) , 2021년 90억달러 ( 약 12 조5,000억원 ) , 2022년 90억달러로코 로나19 사 태 라는 악 조 건속 에서도 꾸 준히성장했다.위스키역시2019년15 억달러 ( 약 2조 원 ) , 2020년 16억달러 ( 약 2조2,000억원 ) , 2021년 22억달러 ( 약 3조원 ) , 2022년 22억달러로선전 을거 듭 했다. 실제위스키조 니워 커시 리 즈 로 유명한영국 주류 회사디아지 오는 2022년상반기중 화 권지역 매 출 이2021년같은기간대비9% 늘 어나기 도했다. 향후 성장 세 는 더욱 가팔라질것으 로전망된다. 유로모 니터 는 2023년기 준 향후 3년간 중국 내위스키와 브랜 디 매 출이 각각 88.3%, 30.6%성장할 것으로예상했다.같은기간바이주 매 출은 8.5% 늘 어나는 데 그 칠 것으로내 다 봤 다. 중국증류주시장에서바이주 가 차지했 던절 대 강 자의지위가 조금 씩흔 들리기시 작 했다는 뜻 이다. 중국주류시장에서가장 큰 수 익 을 올리고 있는 나라는 단연 ‘코 냑 ( 프랑 스 코 냑 지방에서 생 산된 브랜디 ) ’을 앞세운 프랑 스다. 다 쉐컨설 팅이조사 한 국가 별 대 ( 對 ) 중국 주류 수출비중 을 보 면 2022년 상반기기준 프랑 스 가 37.2%로 1위 였 고,영국 ( 9.0% ) , 칠레 ( 8.3% ) , 일 본 ( 5.0% ) , 독일 ( 4.8% ) 등이 뒤를이었다. 중국은 최 근 유 럽연합 ( EU ) 의중국 산전기차에대한 관 세 인상 결 정에 맞 서유 럽 산 브랜디에 보복 관 세 를 매 기 겠 다고 으 름 장을 놓 고 있다. ‘전기차 무 역전 쟁 ’에 ‘양주 관 세 ’로 맞불 을 놓 겠 다는게일 견뜬 금 없 어 보 이지만,중 국시장에서 짭짤 한 재 미를 보 고있는 코 냑 업계의 불 안감을증폭시 켜EU 중 심국가인 프랑 스정부를 압박 하 겠 다 는전략이 깔 려있었 던셈 이다. 훟묻 Z 켆샎 , 퓒큲 핊 ‘ 쿮 ’ 컮 중국 양주 시장은 MZ세 대가 키우 고있다. 중국 주류 전 문 온 라인 플랫 폼빌 리 언보 틀의2021년조사에따르 면바이주를 가장 좋아하는 중국인의 평 균 연령 은 45 세 로 나타 났 다. 20 · 30 대는전체바이주 소비자의20%수준 에 불 과했다. 반면중국위스키소비자 중 20 · 30대가차지하는비중은 47%에 달했다. 수년 사이중국 젊 은이들 사이에서 유행하는 ‘ 혼술 ’ 문화 가 바이주 대신 위스키를 찾 게한 주 요 원인으로분석 된다. 다 쉐컨설 팅은 “지난해 중국 사 회관계망서비스 ( SNS ) 웨 이 보 에서‘ 칵 훟묻퓒큲 킪핳 3 뼒뺂 88% 컿핳 중국시장조사업체다 쉐컨설 팅에따 르면 2022년중국증류주시장에서바 이주의 매 출은 6,620억위안 ( 약 126조 원 ) 으로,전체의93%를차지했다.브랜 디 ( 3% ) 와 위스키 ( 2% ) 보 드카 ( 1% ) 가 뒤를이었지만, 바이주 매 출과 비 교 할 수있는수준에도미치지 못 한다. 다만 시장 추이를 자 세 히들 여 다 보 “마오타이? 위스키주세요 ! ” 中주류세계‘주류’가바뀐다 14억중국인이가장 사 랑 하는 술 은 역시‘바이주 ( 白酒·백 주 ) ’다. 부 담없 이 자주 즐 기는 술 은 맥 주이지만, 중국전 통주인바이주만 큼 특별 한 대 접 을 받 지는않는다. 중국인들에게바이주는 술 이상의의 미를 갖 는다.중국의 설 인 춘 제같은명 절 에고향을 찾 는중국인들 손엔빠 지 지않고바이주가들려있다.모 처럼 ‘가 족애 ’를확인하는자리를 맥 주로축하 하 긴섭섭 하기 때문 이다. 비 즈니 스 자 리에서 꺼 내든바이주는상대방에대한 존 중의 표 시이자, 당신과 ‘관시 ( 關系· 인 맥 ) ’를 맺 고 싶 다는의지의 표현 이다. 직 장 상사에게선 물 한 고 급 바이주에는 “ 잘 부 탁 한다”는 ‘ 뇌물 ’의 뜻 도은 근 히 담겨 있다. 오 죽 하면시진 핑 국가주석 이 취임 초기 강 력한 부 패척결운 동을 벌이자 중국 주 요 바이주업체 매 출이 급 락했을까. 이 렇 게중국 주류 시장을 완벽 히장 베이징= 조영빈특파원 악 해왔 던 바이주의 철옹 성에최 근 조 금 씩 금이가기시 작 했다. 브랜디와위 스키같은양주가 색 다 른술 에목마 른 중국 젊 은이들의입 맛 을 사로잡으며 중국 주류 시장에치고 들어오면서다. 중국 명품 시장 전 문 매 체 징데 일리는 “중국 젊 은이들의 음 주 문화변화 로중 국이바이주와 작별 을고하고있다”고 평가했다. 테일 배 달’이 란 해시 태 그 ( # ) 가 112만 회이상의조회수를 기록했다”며 “ 집 에서 혼 자만의시간을 즐 기기위한 도 구 로 위스키가 소비 되 고 있다”고 분 석했다. 바이주는 여 러사 람 이모 여먹 는 술 이 란 인식이 강 한 반면 혼 자서도 홀짝홀짝 즐길 만한 위스키 칵 테일 이중국 젊 은이들의 욕구 를 충족 시 켰 다는 뜻 이다. 징데 일리는 “중국의코 로나19 봉쇄 기간 동안 집 에있어야만 했 던 MZ세 대들이 자기 만 족 을 위해 외국 주류에 대한 지출을 늘렸 다”고 도분석했다. 잖폲 핂 …’ 짢핂훊않 ’ 옪쁢몒 반대로 바이주의 대명사이자 중국 ( 홍콩 제외 ) 주식시장에서시가총 액 1 위기업인 구 이 저 우마오타이 ( 이하마오 타이 ) 의추락 세 는심상치않다.중국바 이주가격정 보 플랫폼 진르주자에따 르면마오타이주력상품인 53도짜리 페이 톈 500 mL 제품의도 매 가 평 균 은 중국최애술단연‘바이주’였으나 최근브랜디^위스키조용한약진 혼술문화확산에MZ사이서인기 브랜디매출2년새20억달러껑충 中시총1위마오타이,하락세뚜렷 외국인가장많이팔아주가 15%↓ ‘마오타이라테’등매력어필시도 ‘메이드인차이나위스키’시대대비 서방주류회사,현지에양조장가동 조영빈베이징특파원의 <13>흔들리기시작한 ‘바이주’ 독주시대 중국의대표적바이주마오타이주. 한국일보자료사진 지난달 29일중국베이징차오양구 한 칵테일바에수십가지종류의브랜디와 위스키가 진열돼 있다. 베이징=조영빈특파원 ⋚ܶᗝℽ⋅ᲥⅮ᫺Ⅾጩ ● 출처 아이미디어리서치 ● 단위 %.2023~27년은예상치 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2017년 -7.7 5.1 -1.0 4.3 10.2 6.2 9.9 10.2 16.5 10.2 6.2 2016년 공무원접대 자리음주 금지령 코로나19사태시작 제로코로나정책폐지 ⋅ጡᚍ⋚ܶ੽Ꭽ❥᫺Ⅾῑ᪊⠡ 2023년기준3년뒤 ● 출처 유로모니터 ● 단위 % 위스키 데킬라 바이주 브랜디 30.6 16.0 88.3 8.5 ܶ׉ᚍ⇍♽⋅ጡᯡ❥Ἢ⋚⋚ܶ᠍⋚ ● 출처 다쉐컨설팅 ● 단위 %.2022년기준 프랑스 영국 칠레 일본 독일 37.2 9.0 8.3 5.0 4.8 이탈리아·스페인·한국등 35.7 D9 기획