한국일보 애틀랜타 전자신문

2025년 1월 6일 (월요일) D4 기획 2024년 12월 30일 (월요일) “싸구려는옛말, 예술품대접”랜덤박스에감춘中장난감의진격 글로벌 장난감 시장에서중국산이 미지는 ‘3류’ 그자체였다.선진국완구 업체가 주문한 장난감을 찍어내기만 하는 ‘하청국가’, 인기캐릭터를 베껴 만들어어색하기짝이없는 ‘짝퉁장난 감대국’정도로인식돼왔다. ‘중국장난감은 싸구려’라는인식을 깬기업이있다.창업14년만에‘블라인 드박스’ ( 랜덤박스 ) 판매전략을앞세 워중국어린이는 물론 키덜트족 ( 아이 같은취미를가진성인 ) 의마음을사로 잡은아트토이전문업체팝마트 ( 파오 파오마터·泡泡瑪特 ) 다. 세계유명디자이너들이제작한고급 스러운 피규어상품을 실제내용물을 모르는상태에서고르는랜덤박스전 략을앞세운팝마트는 10여년사이중 국에만 370개넘는매장을열면서현지 완구시장을장악했다.한국일본태국 등아시아시장은물론유럽·미국시장 에도 성공적으로 진출하면서글로벌 장난감시장의신흥강자로떠올랐다. 최근싱가포르의일부 브랜드는 팝마 트피규어상품의지식재산권 ( IP ) 을도 용한것으로도드러났다.외국장난감 베끼기에급급했던 중국 장난감 산업 을 해외선진국이베껴가고싶은 수준 으로팝마트가격상시킨셈이다. 미국경제매체포브스는“미국소비 자까지겨냥할수있는중국업체가다 름 아닌 장난감 시장에서 탄생했다” 고 했고, 영국 파이낸셜타임스 ( FT ) 는 “팝마트는 장난감 구매행위를 예술 품 수집의영역으로 끌어올렸다”고평 가했다. ‘ 핳빪맞 ’ 뫊 ‘ 팒 ’ 훟맒펂싦많 팝마트 실적은 그야말로 수직 상 승중이다. 2018년 5억1,400만위안 ( 약 1,000억원 ) 이었던매출액은 2019년10 억위안을돌파한뒤2020년25억1,300 만위안, 2022년46억1,700만위안에이 어지난해에는 63억위안 ( 약 1조2,200 억원 ) 을기록했다. 5년새10배나성장 한것이다. 올해 상반기 매출액은 전년 대비 62%증가한 45억5,800만위안이었다. 3분기매출액은 무려120%증가했다. 상승세를이어가면서올해100억위안 ( 약 1조9,400억원 ) 이상의매출이가능 할것으로팝마트는예측하고있다. 팝마트의인기비결은 단연 팝마트 가 자체적으로 만들어낸피규어상품 이다.기존완구시장에서잘팔렸던피 규어들이미국애니메이션이나일본만 화책속인물을재현해낸‘파생상품’이 라면, 팝마트피규어는여러나라디자 이너들이독립적으로 만들어낸 ‘순수 창작물’에가깝다. 팝마트 1호 캐릭터인 ‘몰리’는 캐니 웡이라는 홍콩 디자이너의작품이다. 한자선사업행사에서어린이들의초상 화를 그려주던 웡이아이들 대부분이 입꼬리를 내린채삐쭉삐쭉한 표정을 짓고있는것을발견,이를캐릭터로제 작했다. 2010년당시베이징에서잡화 점을운영하고있던왕닝팝마트회장 이몰리저작권을사들인게팝마트신 화의시작이었다. 이후출시된스컬판다,디무, 몬스터, 지모모 등인기캐릭터대부분이아시 아와 미국에서활동하는 아티스트가 만들어낸캐릭터다.세계적으로유명한 그라피티예술가인미국의키스해링도 팝마트와 협업하고있는아티스트 중 하나다. 베이징차오양구의한 쇼핑몰 에입점한 팝마트 매장에서만난 대학 생가오 ( 23 ) 는 “팝마트캐릭터들은장 난감이기도 하지만 예술적가치가 있 는 작품 같은 느낌이있다. 그게가장 큰매력”이라고말했다. 주력상품인높이7~8cm 미니피규 어가격은 69~79위안 ( 약 1만3,000~1만 5,000원 ) 정도다.이보다 더큰피규어 의경우수십만원에달한다.팝마트주 요고객층인어린이와키덜트족에겐만 만치않은가격이다.하지만몇번가지 고놀고버릴장난감이아닌유명팝아 트 아티스트의작품이라고 생각하면 감당못할가격도아니다. 캐릭터에부여된스토리가없다는점 도 특징이다. 월트디즈니작품 토이스 토리의‘버즈’에겐외계인침공을 막아 야하는거창한임무가있지만, 자신이 장난감인지도 모르고있다는 그만의 정체성이있다. 마블작품가디언즈오 브 갤럭시의너구리캐릭터‘로켓’에겐 인간의동물생체실험으로 태어난 존 재라는가슴아픈사연도있다. 반면 팝마트는 자사 캐릭터에의도 적으로어떤정체성이나스토리도입히 지않았다. 한국인인문덕일버블마트 국제사업부 사장은 대만 매체톈샤에 “젊은이들은더이상디즈니영화를보 는 데 2시간씩허비하지않을 것”이라 며대신“1분안에소비자의관심을 사 로잡을수있느냐가중요해지고있다” 고 말했다.애니메이션이나 소설등원 작에의존하기보다 캐릭터자체가 주 는 감성이젊은 소비자에게다가가기 유리할수있다는뜻이다. 앪섲짣큲폂젾큲엖큲콚 외신들은 무엇보다 랜덤박스 판매 전략을 가장 큰 성공 열쇠로 꼽는다. 팝마트제품대부분은내용물을볼수 없도록 한 상자 속에담겨있다. ‘핑크 색 라부부 피규어’를 갖고 싶다면 어 떤피규어가 들어있을지모를 박스에 돈을지불하는리스크를감당해야 한 다.운때가맞지않으면갖고싶은제품 을 살 수없고, 소비자는 핑크색라부 부를얻기위해계속해서돈을지불하 게된다.필리핀의팝마트애호가인 30 대여성아나곤잘레스는미국경제매 체비즈니스인사이더에 “상자 속에서 어떤 색상의캐릭터가 나올지모르는 상황 자체가 신나는일”이라며“블라 인드 박스를여는것은피곤한일주일 을보낸나에게주는보상”이라고말했 다. 곤잘레스는자신의팝마트컬렉션 에총 500달러 ( 약 70만원 ) 를지출했다 고한다. 전문가들은 팝마트의이같은 사행 심리자극전략이중국젊은이들의스 트레스 해소 욕구와 맞아떨어졌다고 분석한다. 모어다이칭중국전자상거래 연구소 수석연구원은 홍콩 사우스차 이나모닝포스트 ( SCMP ) 인터뷰에서 “중국청년들은갖은사회적압박에시 달리고있다”며“이를 해소할 욕구가 크다”고짚었다. 마치복권을 긁을 때 느끼는 설렘과 예쁜 피규어로부터얻 는정서적위로를 통해스트레스를해 소하고있다는뜻이다.영국시장조사 기업민텔의조이쿵 트렌드 매니저는 “청년들의가처분소득이감소하고있 는흐름속에서팝마트장난감은정서 적안정과 저렴한 사치품의역할을 동 시에해내고있다”고설명했다. 펓 14 뼒잚펞엖몮헖짦쿦훎컿핳 서방언론들은 수년전까지만 해도 팝마트의성공이중국을 벗어나 해외 까지이어지기는어려울것으로내다봤 다.중국장난감의고급화과정은고무 적이지만 월트디즈니, 마블코믹스 등 막강 캐릭터들을 보유한 공룡 기업이 버티고 서있는 서구권시장을 뚫기는 힘들것이라는전망이었다. 예상은빗나갔다. 올해상반기기준 으로 팝마트는 싱가포르 인도네시아 미국영국프랑스뉴질랜드등 30여개 국에지점을 냈다. 미국의경우지난해 9월뉴저지에첫매장을연지1년도되 지않아 캘리포니아, 워싱턴, 로스앤젤 레스 등에총 16개의매장을 냈다. ‘메 이드 인 차이나’ 경시풍조가 유독 강 한 한국에도 홍대, 코엑스, 용산 아이 파크몰, 부산 삼정타워 등 7개 매장 이있다. 중국 매장을 포함, 전세계총 480여개지점을 운영중이다. 창업14 년만에글로벌완구시장최강자이자 90년역사를자랑하는덴마크기업레 고 ( 1,031개 ) 의절반 수준까지도달한 것이다. 실제팝마트 해외매출은 폭발적으 로늘고있다.지난해처음으로 10억위 안 ( 약 1,900억원 ) 을넘어섰고, 올해상 반기엔 전년 동기대비 260% 증가한 13억5,000만위안 ( 약 2,600억원 ) 을기 록했다. 올해 3분기해외매출액증가 율은 440%에달했다. 14억중국 내수 시장에치우쳤던 매출 비중이해외시 장으로급격히커지고있는셈이다. 팝마트는 향후 수년에걸쳐테마파 조영빈베이징특파원의 <17>중국장난감시장신화쓰는팝마트 크,애니메이션,게임산업등으로사업영 역을확장할계획이다. FT는 “팝마트제 품이전세계에서호평을받는건그들의 캐릭터에‘국적’이없기때문”이라고분석 했다. 다양한 국가 아티스트들의창 작을 바탕으로 했기때문에중국인 취향을 넘어글로벌화가 가능했다 는얘기다. 베이징= 조영빈특파원 유명디자이너제작고급피규어 매출수직상승, 5년새10배성장 ‘짝퉁장난감대국’이미지벗고 선진국이되레베끼는수준격상 피규어내용모르게상자에담겨 랜덤박스판매전략이성공열쇠 정서적안정^사치품역할동시에 中젊은이스트레스해소용인기 지난달 25일중국베이징차오양구의한 팝마 트 매장에 진열된 블라인드 박스들. 소비자는 상자 속에어떤피규어제품이들어있는지모 르는 상태에서 제품을 구입한다. 블라인드 박 스 1개당 가격은 약 1만3,000원에서 1만 5,000원이다. 베이징=조영빈특파원 ⋚ܶ⳦᎑ⲁ ㎼㋉㋇㋈㋇଍☆ᾎ ㎼㋈㋋଍᎕ᾙᬁ ڍ ὆㋊㋇ ץ ܶ ὆㋋㋏㋇ ץ ᎭⅮ ץ ᫭ ㍢ᇑ ک ㏖㋈㍘㋇㋊㋈ ץ ㏗℡⇑ᗡᯡ⋉㍗ ㎼⎉⇊ⅵ᩹ ݕ ㏖vÖ㏗὆㋐㋇ ץ ᚽ⃩ ㎼⬕᎑ⳕ⨵㍘Ἡ಑ᐝℽᬡ㍘ ٕ⅍℅ሥ᩵ᾎ〞Ⅾ ✥ ߅ ㋌଍⋚ܶ⳦᎑ⲁᎭ❥ 㜬 ㋌଍᪑㋈㋇ᗹ᫺Ⅾ 2018 2019 2020 2021 2022 2023년 5.1 억 10.8 억 25.1 억 44.9 억 46.2 억 63 ὾⃍ἑ 중국장난감제조업체인팝마트의1호캐릭터 ‘몰리’ 피규어. 팝마트는다양한표정과색상, 의상을입힌캐릭터를블라인드박스에넣어판매하는전략으로중국뿐아니라세계30개국에서돌풍적인인 기를얻고있다. 팝마트홈페이지