한국일보 애틀랜타 전자신문

2026년 11월 4일 (수) B www.Koreatimes.com 전화 770-622-9600 애틀랜타 The Korea Times www.higoodday.com 미국인들이 술을 찾지 않으면서 가계 소비에서주류가차지하는비중이역대 가장낮은수준으로내려갔다. 특히젊 은 세대를 중심으로 음주를 줄이는 움 직임이확산하는모습이다. 최근 블룸버그 통신에 따르면 지난해 미국 가계의 전체 소비지출 중 주류가 차지하는비율은평균0.77%로집계됐 다. 가구당 연간 주류 구매액은 630달 러였다. 연방 노동통계국이 해당 조사 를시작한1984년이후가장낮은수치 로, 코로나19 확산으로외부활동이위 축됐던2020년(0.78%)보다도낮았다. 음주인구자체도감소하는추세다.여 론조사기관갤럽이실시한조사에서는 ‘술을 마신다’고 응답한 성인 비율이 2023년 62%에서 지난해 54%로 급락 했다. 올해역시 54%에머물렀다. 갤럽 이1939년음주관련조사를시작한이 래 최저치다. 간헐적으로 과음한다고 밝힌 응답자도 전체의 13%에 그쳐 역 대가장적었다. 세대별로는 젊은 층의 변화가 더 욱 뚜렷했다. CNN이 인용한 연구 를 보면 18~29세 Z세대의 음주율은 2022~2024년 5% 이상 하락해 전 연 령층에서 가장 큰 감소폭을 기록했 다. 30~49세 밀레니얼 세대 역시 같은 기간 과음 비율이 17% 줄었다. 반면 50~64세연령층에서는과음하는사람 의비중이오히려확대됐다. 음주감소에는체중감량치료제의확 산도영향을미친것으로분석된다. JP 모건 조사에 따르면 지난해 미국에서 노보노디스크의 오젬픽과 위고비 등 GLP-1계열약물을복용한인구는약 1,000만명에달했다. 실제 GLP-1 계열 약물 복용자들의 음주량도감소하는양상을보였다. 서 카나와 시장조사업체 NIQ, 영국 접객 업전문조사기관 KAM이유럽과영국 에서 진행한 조사에서도 약물 사용자 들의 음주 감소가 확인됐다. 로이터가 인터뷰한GLP-1복용자11명중10명 도 술을 마시는 횟수나 양이 줄었다고 답했다. 약물복용후술을마시면불편 함이나 신체적 이상을 느끼거나, 아예 음주욕구가사라졌다는설명이다. 소비 위축은 주류업체들의 실적에도 부담으로작용하고있다. 미 와인·증류주도매협회(WSWA) 집 계 결과 올해 6월까지 최근 12개월간 미국 내 와인과 증류주 판매량은 직전 1년보다 6.5% 줄었다. 미 증류주협회 (DISCUS)는 아메리칸 위스키 재고가 2012년이후세배로불어나2024년말 약 15억 프루프 갤런에 이르렀다고 밝 혔다. 투자자들의 시선도 차가워졌다. 최근 5년 동안 글로벌 주류기업 디아지오 와브라운포먼의주가는각각 50%넘 게 떨어졌다. 맥주업체 컨스텔레이션 브랜즈도약 40%하락했으며몰슨쿠 어스역시11%가량내림세를보였다. 업체들은 달라진 소비 패턴에 맞춰 상품전략을재편하고있다. 캔이나병 에 미리 담아 판매하는 즉석 칵테일 (RTD) 제품을확대하는것이대표적이 다. 다양한맛과상대적으로저렴한가 격을 앞세워 젊은 소비층의 접근성을 높이려는 의도로 풀이된다. 술을 자주 마시지는않지만한번구매할때는좋 은 제품을 선택하는 소비자를 겨냥해 고급주류라인업을강화하는움직임도 포착된다. 음주확줄인미국인들…1939년이후최저 젊은 층 중심으로 기피 판매 감소에 재고 부담 주류업계 생존전략 부심 저가·프리미엄 제품 대응